作者： 来源：
注意力在哪儿，潮流就在哪儿
2018，名副其实的国潮元年，各种熟悉又新奇的国潮玩法，吸引了世界级的目光。但，想象力与创意表现力，与带有中国特色的传统元素进行一次又一次的惊喜呈现后，并没有就此停止的意思。品牌们深挖品牌塑造与产品设计的底层逻辑，持续深入、层层递进的找寻能让一切翻转的根源
如何用过去创造未来？
“纯原创”与“再设计”、中国元素和世界语言的的边界，似乎越来越模糊，不模糊的是人类对“美”与“新奇”的认知。
TOPDUTY品牌文创“20年代”系列
重拾玩家思维：“还有别的可能吗？
十年前，站在讲台上的市场营销讲师，还不相信类似“戴尔会出香水”的品牌发疯论，十年后故宫的口红已一色难求；十年前，猫只是猫，皇上只是皇上，十年后，“吾皇万睡”中的皇喵从漫画中走出，系列手办被各路玩家持续收藏。什么东西会引起你的注意？什么东西引起你的注意后，想去深度了解一下它？什么东西会让你觉得好玩，很喜欢？
重要思维工具——最具可持续发展能力的不是输家和赢家，而是玩家。
“就只是这样吗？还有别的可能吗？”是高端玩家开启无限可能的两个经典问题。无论是品牌还是产品，只要有强烈的找到这两个问题答案的欲望，便会一发不可收拾，以比光还快的速度成为聚焦的核心。
失望，是潮流之母
伟大的品牌和产品，来自于人类对常态的失望。
路易十四对自己的身高很失望，于是穿起了优雅的红色高跟鞋；乔布斯对电脑很失望，于是发明了简单而美观的MAC；日本人对护肤品很失望，于是在上世纪90年代直接进入无添加时代……
TOPDUTY品牌文创也在2018年，感受到了这种失望，并决定在2019年让来自企业的失望灰飞烟灭。他们的失望点，是中国企业的庆典时刻。
TOPDUTY品牌文创“鸿”系列
庆典中员工所穿的衣服，大多是“节省开支”批量定制的文化衫，粗制滥造且毫无设计感。过后完全弃之或永久性打入箱底。毫无设计感的外观在某种程度上削弱了作为职场人与领导者对事业和企业的热情度和忠诚度。“就只是这样吗？还有别的可能吗？”
“去不太熟悉的地方载客”
日剧《转职必胜班》中，主人公问一位出租车司机：技术好的司机很快就能找到客人，听说有的可以赚到普通司机的两倍，为什么会这样？
司机回答：技术都差不多，但是有的司机会去不熟悉的地方载客，事实上，大部分司机只顾着在自己熟悉的路段载客，所以待了很久也只是排队等顾客，或者放空回到自己熟悉的地区。然而会跑的司机则相反，还会去不熟悉的地方载客。
主人公的另一个疑惑是：去不熟悉的地方，如果不认识路难道不会被乘客抱怨吗？
司机的回答是：为了不紧张，越是紧张就越能尽快记住路线。如果不害怕未知的事物，擅长的领域就会扩展，奔驰在未知的土地上很快乐，虽然有失败的风险，但既能增加营业额又能记住路。
TOPDUTY品牌文创“风”系列
以上，这也是TOPDUTY品牌文创的品牌核心心法之一：不惧未知，在那些熟悉到未被人关注到的领域，运用逆向思维塑造品牌和产品，利用不同领域的知识和经验，解决普遍存在的痛点问题。在中国，庆典服饰并非大众关注的焦点，也正因如此，才有产生爆款的可能性。
TOPDUTY品牌文创认为，庆典中的人是中国企业的中流砥柱。他们学识渊博、热爱生活，深沉可敬而又有趣有料；他们崇尚中国传统文化，又有能力接受世界级的炫酷潮流，既希望在企业中发挥自己的能量，又希望企业能够代表他们最本真的个性。所以，一流的“中国制造”既抱有自身文化属性，又将超越国际品质，接轨世界潮流，这将成为新潮的共同特征。既希望在企业中发挥自己的能量，于是，将拥有中国特色元素的潮流品牌放在世界级的视角和语境下，才是TOPDUTY品牌文创“低调自信”的魄力所在——低调不张扬，自信不盲从。
TOPDUTY品牌文创品牌故事吊牌
我们如何“高调的自我”？
一个不酷、没有核心竞争力的品牌，是不会潮起来的。TOPDUTY品牌文创自诞生之初，就是既富有内涵和深度的国韵精髓，又充满着年轻的狡黠和新意。定位“有趣有深度”的庆典爆款潮牌后，TOPDUTY品牌文创希望让艺术与时尚产生深度的粘性，将中国文化人特有的深层次创意设计能力运用在企业和组织文化中不可忽视又不够完美的地方，进行化学反应并持续发酵。在品牌调性塑造方面，TOPDUTY品牌文创并未将国内外一、二线潮流品牌作为对标和竞争对手，而是希望为潮流行业带来一种全新的思维与商业机遇：即使在局部或区域性的痛点，都大有文章可做。潮酷并非只是街头文化，它可以让任何还未焕发活力、充分表达个性的的事物、组织、群体校准自我，重新赋能，成为与受众产生深度共鸣的活力时尚宠儿。
国潮束口双肩帆布包
TOPDUTY品牌文创是自我的。这种自我是品牌专注于自身和用户、释放天性与自由思想的载体，是具备“有趣的复合性”的当代青年群体所崇尚的品牌个性，从诞生之初既追求深沉的“酷”与别样的“趣”的有机结合。
国潮棒球帽之附蝉系列
未来，TOPDUTY品牌文创的探索将不止于“以物表人”的范畴，而是要探究主流文化与亚文化之间的互通部分，深度开发想象力并逐渐引领另类局部时尚观与消费观——如同庆典服饰一样，每一个行业，都应该有一个潮IP，每一个需求，都应该有一个带有潮属性的爆款产品。
延伸阅读：TOPDUY品牌文创
20年虎踞文化品牌咨询之巅，12年龙盘中国管理咨询五十强……20郎当，芳华正劲，AG九游会裹挟经年文化底蕴，横冲直撞杀入国潮江湖，一杆“有趣有深度”（Interesting and Insight）旗幡扯起，瞬即掀起一场“闷潮（sao）”的青春哗变。
TOPDUTY发出“中国元素，国际语言”的英雄帖！
什么是TOPDUTY——
人生有很多面，比如体面和油泼面
成长，从容，专业，见地，思想……
兴趣，幽默，不羁，闷骚，幺蛾子……
常常一本正经，也能一本不正经
所有你生命的质地，连扯淡都如此考究
诗和远方的路，一定有苟且，也有狗血
但是不拼，你如何知道，
怎么路（T）上（M）会这么多苟且与狗血
好在，西出阳关，故人很多
有趣的灵魂也很多
有趣，一定年轻，与年龄无关
有深度，一定沉着，绝不端着
TOPDUTY ，有趣，有深度
预购请在淘宝店铺中搜索“topduty”，进入官方企业店铺
